Sắc lệnh Chính phủ Pháp ban hành vào ngày 18.12.2008 quy định giảm mỗi đợt bán xôn từ 6 tuần xuống còn 5 tuần, nhưng lại cho phép các cửa hàng được tự do chọn thêm hai tuần để bán xôn, với điều kiện là phải chấm dứt 30 ngày trước hai đợt đông và hè. Lúc đầu, người Pháp cũng như báo chí Pháp đặt cho hai tuần bán xôn này khá nhiều cái tên như “soldes bis” (xôn bis), “soldes intersaison” (xôn giữa hai mùa), “xôn đại hạ giá” (soldissime)… Nhưng hiện giờ, hầu hết đều gọi là “soldes flottantes” (xôn thả nổi) để nhấn mạnh đến sự tự do chọn ngày. Cách đây hơn 2 tháng, nhiều cửa hàng lớn như Galeries Lafayette, Printemps, BHV, C&A, FNAC… đã bán xôn thả nổi một tuần, từ ngày 22-28.4. Cũng có một số cửa hàng lớn như Bon Marché không làm như thế vì sợ ảnh hưởng đến giá trị thương hiệu. Trong một thông cáo báo chí, Bon Marché nhấn mạnh đến chiến lược của họ dựa trên “sự chọn lọc thương hiệu, sự ổn định về giá cả trong mùa và chất lượng phục vụ”. Theo chỉ đạo của Liên đoàn Quốc gia về y phục (FNH), tổ chức quy tụ 45.000 cửa hàng với 150.000 cần lao, các cửa hàng độc lập cũng tẩy chay xôn thả nổi vì họ cho rằng, nó làm giảm lợi nhuận của doanh nghiệp nhưng không kích được cầu. Ông Charles Melcer, Chủ tịch FNH, tuyên bố: “Nếu lúc nào cũng bán xôn thì rồi chúng tôi sẽ phải sa thải nhân lực và đóng cửa”. Ông Georges Sorel, chủ toạ Liên đoàn các Hiệp hội Thương gia Pháp (FFAC) thì cho rằng, bán xôn là “không nên” và tỏ ra lo lắng về việc tăng thêm các đợt bán xôn, khuyến mãi, thanh lý hàng tồn kho, bán đại hạ giá, vì chúng làm cho người tiêu dùng có cảm nghĩ đã trả quá đắt khi mua với giá thường nhật. Từ nhiều năm nay, các cửa hàng lớn luôn tìm cách để khuyến khích khách hàng xài. Chẳng hạn, siêu thị Carrefour giảm 5% vào ngày thứ Ba mỗi tuần đối với hóa đơn từ 60 euro trở lên; giảm 50% khi mua thêm món thứ hai của cùng một mặt hàng… Tuy nhiên, bà Christine Mandollot, giám đốc điều hành BHV, cho rằng, xôn thả nổi kích thích hoạt động thương mại, vì người tiêu dùng luôn chờ dịp được mua hàng với giá rẻ. Theo sắc lệnh ngày 16.6.2009, từ nay, 5 tuần bán xôn mùa hè bắt đầu vào 8 giờ sáng ngày thứ Tư cuối của tháng 6, trừ một số vùng như đảo Corse, Côte d’Azûr, các tỉnh cũng như lãnh thổ hải ngoại… Do đó, năm nay, các đợt bán xôn đã bắt đầu vào ngày 24.6 vừa qua và sẽ kết thúc vào sớm tối 28.7. Một phần do ảnh hưởng của tuần xôn thả nổi, lượng hàng bán ra ở Pháp vào tháng 5 vừa qua giảm 12% so với cùng kỳ năm ngoái. Theo nhận định của các hiệp hiệp thương gia, doanh số trong những ngày đầu của đợt bán xôn mùa hè này không mấy khả quan. Mặc dầu các cửa hàng đã giảm giá đến 50% (thường ngày chỉ giảm 30%), nhưng doanh thu không tăng so với đợt hè năm ngoái. Trong các đợt bán xôn, các mặt hàng cao cấp thường cuốn nhiều sự chú ý vì đây là nhịp để người tiêu dùng mua được “hàng hiệu” với giá rẻ. Thực vậy, để lôi cuốn khách hàng trong bối cảnh suy thoái kinh tế, các thương hiệu trải qua như Dior, Gucci, Prada, Givenchy, Yves Saint Laurent đã phải giảm mạnh giá bán lên tới 50% ngay trong ngày đầu. Về tình hình bán xôn qua mạng, dù lượng hàng bán ra tăng 10% so với những ngày đầu của đợt xôn hè năm ngoái, nhưng vẫn thấp hơn so với dự định của các chuyên gia. |
